O Kitsch e suas dimensões

Autor: Christina Sêga

O livro da Profa. Christina Sêga, do Departamento de Audiovisual e Publicidade da UnB, é um dos mais profundos e complexos estudos já realizados sobre o tema do Kitsch. Limite e desconcerto de conceitos que giram ora por acertos, ora por equívocos. Brega, pop, fonte de hibridismo, cafona, fora-de-moda, atual, que finalmente é isso que, historicamente, a Comunicação chama de Kitsch?

Caro leitor, deveria dizer simplesmente que este é o livro definitivo sobre o Kitsch no pensamento publicitário brasileiro. Deveria dizer também que a professora Christina Maria Pedrazza Sêga consegue nos revelar aqui, em profundidade, a lógica do desconcerto, do inusitado, do riso e da transversalidade de significados múltiplos, produzidos pela imaginação midiática nos últimos anos, no Brasil. Deveria dizer ainda muitas facetas contidas e reveladas nesta primeira obra de fôlego sobre o Kitsch no país, mas prefiro que você, caro leitor, estudante ou profissional, consiga se maravilhar por si mesmo, com a percepção complexa e inteligente descrita e analisada, passo-a-passo, neste livro. Nada é mais instigante hoje, no amplo universo da produção teórica do pensamento comunicacional, do que perceber as suas novas configurações, aberturas e avanços, propiciados não só pela criatividade de seus pesquisadores, mas também pela possibilidade de olhares, re-visões e pesquisas na área. Se o pensamento publicitário esteve por muitos anos atrelado à camisa-de-força de paradigmas envelhecidos, lineares e, por vezes, preconceituosos, este livro é um alento e uma libertação, diria, um nó górdio para todo aquele que deseja entender e pesquisar os rumos da publicidade no mundo contemporâneo.

Gustavo de Castro